Hace unos años, Chris Anderson, el autor del famoso Long Tail, publicó un artículo sobre el potencial del modelo free en internet y hoy en día, el freebie marketing es un recurso muy habitual en internet.

Hay varias maneras de aplicarlo, entre las que destacan:

• Freemium; ofrecer servicios básicos gratuitos mientras se cobra por otros más avanzados o especiales.
• Subsidio cruzado; lo gratuito incentiva la compra de otro producto/servicio. Modelo muy utilizado en la telefonía móvil, donde los operadores regalan los móviles al contratar sus servicios.
• Coste marginal cero; en caso de ciertos productos/servicios que no tienen un costo apreciable para nadie. Por ejemplo, Radiohead ha distribuido de manera gratuita su música.

Pero para destacar en un entorno con millones de productos gratuitos es necesario crear un buen contexto, crear ruido y potenciar el marketing viral.

A modo de ejemplo, Sitepoint es una empresa australiana que publica libros y gestiona varias webs. Para promocionar sus libros y servicios utilizan múltiples medios: publicidad, twitter, newsletters … pero destacan sus campañas freebie.

A lo largo de los años Sitepoint ha pulido mucho sus campañas freebie, ya que suelen asociarlas a acontecimientos de interés y productos de pago con descuentos especiales. Además Sitepoint potencia la captación de cuenta de correo electrónico en estas campañas para sus promociones de emailing, en las que también suele regalar descuentos o productos.

Sitepoint: Mundial 2010

Durante el reciente mundial de fútbol en Sudáfrica Sitepoint asociaba un libro de su catálogo a un equipo de futbol e iba incrementando el descuento hasta regalar el libro que iba asociado al campeón del mundial: España.

Además, Google Analytics dispone de una nueva configuración de privacidad para que las webs, con Google Analytics instalado, puedan ofrecer a los visitantes una mayor protección. Esta nueva configuración hace que las direcciones IP de los visitantes, que se envían a Google Analytics, se acorte. El inconveniente es que los informes geográficos pierden detalle.

¿Cómo afecta al SEO?

Esta nueva funcionalidad afecta, esencialmente, a equipos compartidos, donde usuarios con diversos perfiles realizan búsquedas, las cuales se guardan en la cookie y afectan a los resultados de otros usuarios del equipo.

Por otro lado, también, puede afectar negativamente los resultados de nuevas webs posicionadas en Google. Por ejemplo, si realizamos un SEO de una web de recetas y la conseguimos colocar en la primera posición, los usuarios que anteriormente han buscado recetas no tendrán la nueva web en la primera posición, ya que Google Personalized Search basará los resultados en la experiencia anterior del usuario en los últimos 180 días.

Las redes sociales

En este nuevo contexto de búsqueda, la importancia de las redes sociales radica en que es imprescindible que los usuarios se vean influenciados en pinchar un resultado sobre otro por su calidad y/o imagen antes que por la posición en los resultados.

Ya en diciembre del año 2007 este interesante articulo indicaba ciertos puntos a tener en consideración al optimizar los resultados personalizadas de Google:

• Demografía
• Relevancia del contenido
• Estrategia adecuada de palabras claves/frases
• Calidad del contenido
• Conversión de los resultados de búsqueda
• Novedad
• Imprimir página/añadir a favoritos/redes sociales
• Usabilidad
• Google Analytics

Análisis

Para analizar fácilmente la velocidad de carga de nuestro sitio disponemos básicamente de dos extensiones para Firefox/Firebug:

1. Yslow, creada por Yahoo!
2. Pagespeed, creada por Google

Estos complementos analizan múltiples factores y nos dan sugerencias para optimizar la página analizada. Las dos extensiones son muy parecidas tanto en las pruebas que ejecutan y las sugerencias que indican, pero en Yslow destaca la integración de Smush.it™, un optimizador de imágenes. En cambio en Pagespeed, es muy destacable la opción de disponer, en caso de sugerencia, de las alternativas minified u optimizadas de las css y los js, como también analizar e indicar los selectores css poco eficientes.

Optimización

Dependiendo de cada servidor y aplicaciones instaladas tendremos que optimizar diferentes factores, pero a modo de ejemplo, en el servidor de este blog era necesario optimizar los Cache-Control Header y la compresión gzip. Tras buscar en Google y leer varios post realice los siguientes pasos para optimizar el servidor:

1. Compresión gzip con mod_deflate

Primero hay que activar mod_deflate desde la linea de comando

a2enmod deflate

Luego editar el archivo deflate.conf que se encuentra en /etc/apache2/mods-available/deflate.conf

        AddOutputFilterByType DEFLATE text/plain
        AddOutputFilterByType DEFLATE text/html
        AddOutputFilterByType DEFLATE text/xml
        AddOutputFilterByType DEFLATE text/css
        AddOutputFilterByType DEFLATE text/javascript
        AddOutputFilterByType DEFLATE image/svg+xml
        AddOutputFilterByType DEFLATE image/x-icon
        AddOutputFilterByType DEFLATE application/xml
        AddOutputFilterByType DEFLATE application/xhtml+xml
        AddOutputFilterByType DEFLATE application/rss+xml
        AddOutputFilterByType DEFLATE application/javascript
        AddOutputFilterByType DEFLATE application/x-javascript
 
        AddOutputFilterByType DEFLATE application/x-httpd-php
        AddOutputFilterByType DEFLATE application/x-httpd-fastphp
        AddOutputFilterByType DEFLATE application/x-httpd-eruby
 
        DeflateCompressionLevel 9
 
# Netscape 4.X tiene ciertas limitaciones
        BrowserMatch ^Mozilla/4 gzip-only-text/html
 
# Netscape 4.06-4.08 tiene limitaciones
        BrowserMatch ^Mozilla/4\.0[678] no-gzip
 
# MSIE enmascarado como Netscape
        BrowserMatch \bMSIE !no-gzip !gzip-only-text/html
 
# Las siguientes lineas sirven para probar que la configuración funciona, en producción hay que comentarlas
 DeflateFilterNote Input instream
 DeflateFilterNote Output outstream
 DeflateFilterNote Ratio ratio
 LogFormat '"%r" %{outstream}n/%{instream}n (%{ratio}n%%)' deflate
 CustomLog /var/log/apache2/deflate_log deflate

2. Expires headers mediante mod_expires

Primero activamos el modulo

a2enmod expires

Luego editamos o creamos el archivo expires.conf en el directorio /etc/apache2/mods-available/expires.conf

#        ExpiresDefault "access plus 2 months"
 
        ExpiresByType image/x-icon "access plus 1 month"
        ExpiresByType image/png "access plus 1 month"
        ExpiresByType image/jpg "access plus 1 month"
        ExpiresByType image/gif "access plus 1 month"
        ExpiresByType image/jpeg "access plus 1 month"
        ExpiresByType application/pdf "access plus 1 month"
        ExpiresByType audio/x-wav "access plus 1 month"
        ExpiresByType audio/mpeg "access plus 1 month"
        ExpiresByType video/mpeg "access plus 1 month"
        ExpiresByType video/mp4 "access plus 1 month"
        ExpiresByType video/quicktime "access plus 1 month"
        ExpiresByType video/x-ms-wmv "access plus 1 month"
        ExpiresByType application/x-shockwave-flash "access 1 month"
 
        ExpiresByType text/css "access plus 1 hour"
        ExpiresByType text/javascript "access plus 1 hour"

3. Desactivar ETags

Añadir las siguientes lienas al archivo /etc/apache2/apache2.conf

Header unset ETag
FileETag None

4. Reiniciar Apache para activar los cambios

/etc/init.d/apache2 restart

Ya solo queda volver a comprobar la página con las extensiones de Firebug y comparar los resultados.

Enlaces de interes

• Recomendaciones sobre rendimiento web de Google
• Recomendaciones de Yahoo!
• Tutorial sobre Apache2, mod_deflate, mod_expires y ETag
• Tutorial sobre ETag (Esta web tiene otros posts relacionados con optimización de Apache)

1. Velocidad de carga

Hace unas semanas, Matt Cutts de Google, indicó, en una entrevista, que en el 2010 un factor importante en los resultados del nuevo algoritmo de búsqueda de Google (Caffeine) seria la velocidad de carga de un sitio web.

Velocidad de carga analizada a través de Firebug

2. Búsquedas semánticas

Es evidente que desde hace tiempo Google está trabajando en mejorar la relevancia de los resultados, dando importancia a factores relacionados con el contenido y menos con factores externos, más fácilmente manipulables (como por ejemplo el número de backlinks).

Poco a poco la web semántica se está haciendo una realidad, y el foco del SEO en el 2010 se deberá basar en el contenido y calidad de una página. A su vez en el futuro próximo, la optimización de buscadores se basará no solo en palabras clave, sino en sinónimos y conceptos.

Un ejemplo claro del potencial de la búsqueda semántica es Google Wonder Wheel.

Resultados en Google Wonder Wheel

3. Usabilidad

La usabilidad – es decir, la facilidad de uso de una página web – ha jugando, durante mucho tiempo, un papel muy importante en el éxito de un sitio web y es uno de los principales factores del porcentaje de abandonos. La usabilidad de una página puede ser medido, entre otras cosas, sobre la base de residencia.

Actualmente Google ya tiene la capacidad para medir la duración de una visita y se espera que sea otro factor en la relevancia de una página en los resultados. Incluso se ha rumoreado que el lanzamiento del navegador Google Chrome estaría relacionado con la opción de analizar los hábitos de navegación de los usuarios por parte de Google.

4. Realtime search y Social Media Optimization

Las redes sociales como Facebook y Twitter están disfrutando de creciente popularidad. Google ya ha integrado en su página de resultados los de la búsqueda en tiempo real de Twitter con lo que estamos ante una nueva oportunidad de mostrar nuestra página en Google:

1. En los resultados orgánicos
2. En los resultados de búsqueda de pago
3. En los resultados de la búsqueda en tiempo real

Resultados en tiempo real de Twitter en Google

5. SEO móvil

El uso del internet móvil es cada vez más común, estudios ya han demostrado que el Internet móvil se utiliza, no sólo para pasar el tiempo mientras llega el autobús, sino también, por ejemplo, para comprar entradas.

Los últimos movimientos de Google en este medio (p.ej. adquisición de Admob, Sistema Operativo móvil Android y el algoritmo adaptado/especifico de Google al acceder desde un móvil) dan pistas de la importancia del mismo a corto plazo y la importancia de participar en el sector.

6. Video online

Estudios recientes muestran que los vídeos están entre los medios más llamativos en Internet y que su consumo se ha generalizado, gracias a portales como youtube. Tanto la publicidad basada en vídeos, como la promoción en videos van a ser un factor importante de promoción de sitios web en 2010.

7. Reputación Online

La gestión de la reputación online ha sido este año un tema de gran importancia y en este sentido, para un SEO profesional, será importante, no sólo optimizar una única página web, sino la optimización del medio ambiente: de las páginas donde los usuarios se expresan positiva o negativamente sobre el cliente, blogs, etc.