El siguiente listado indica puntos que en su momento fueron positivos, pero que hoy en día tienen poco o ningún valor en el SEO:

• Metaetiquetas description y keywords: Este es el gran mito del SEO. Desde hace muchos años que Google no incluye en sus análisis la metaetiqueta keywords. Ha habido incluso un post oficial por parte de Google. En cambio, el metatag description a veces es utilizado por Google, como se indica en la ayuda para Webmasters, pero no afecta al posicionamiento.
• Keyword stuffing: Antes era relativamente sencillo mejorar el posicionamiento añadiendo las palabras claves en el contenido varias veces. Pero esto ya no es tan fácil, ya que  Google y otros buscadores están innovando constantemente para interpretar mejor las relaciones semánticas.
• PageRank Sculpting: Esta práctica se hacía para controlar, mediante las etiquetas nofollow, el peso del pagerank en los enlaces de una web. Pero actualmente esta técnica ya no es efectiva.
• Enlaces recíprocos: La estrategia clásica de intercambio de enlaces cada vez es menos efectiva en el posicionamiento.
• Enlaces comprados: También la compra de enlaces tiene cada vez menos influencia en el posicionamiento. En cualquier caso, siempre se recomienda que sean enlaces en webs de contenido parecido.
• Código validado: Por supuesto es imprescindible disponer de código validado, pero este factor no afecta al posicionamiento en Google.

• La conversión del social media a los sistemas operativos sociales; la integración de la comunicación y los usuarios de las redes sociales con webs externas permite convertir Internet en un sistema operativo social.
• Los objetos se integrarán en nuestra red social; relacionado con la idea de la Interenet de las cosas, un mundo en el que estaremos conectados a los objetos que nos rodean.
• El lenguaje se expandirá; actualmente la mayor parte de la interacción en redes sociales se basa en comunicación tangible sean textos, vídeos o imágenes. Pero el futuro se basa en potenciar las ideas a través de cualquier formato o lenguaje.

Seguramente estas tres ideas marcarán alguna diferencia en el social media de los próximos años.

En la misma línea es interesante este articulo del año pasado. En él se exponen 7 tecnologías que influirán en el social media de los próximos años.

La web ha evolucionado sobre este concepto, ya que las tres capas básicas al desarrollar una página web son:

• Contenido o estructura, es lo que lo que interesa a los visitantes o usuarios en la web. El contenido puede ser texto, imagenes, videos e incluso los enlaces.
• Estilo o presentación, es el cómo se presenta un documento a los lectores. Esta capa está definida por las CSS.
• Interacción o comportamiento, es la capa que hace algo. Puede ser desde JavaScript hasta PHP.

Separar las capas tiene múltiples ventajas: recursos compartidos (p.ej. css), desarrollo multi-personas (maquetadores, editores, etc), mayor accesibilidad, pero sobre todo permite disponer de contenido apto para la publicación multicanal.

La interacción multicanal

Hoy en día, la interacción con la web se ha vuelto multicanal, en los últimos años el uso del móvil para acceder a servicios online se ha ido estableciendo. El año 2009 fue el año de los smartphones y el uso de los mismos en los próximos años será la norma, pero el usuario seguirá accediendo a internet desde el ordenador y a través de nuevas vias como los widgets para la televisión digital.

Es por ello que la publicación multicanal debe ser la piedra angular de cualquier estrategia de comunicación online y de los gestores de contenido web que la sustentan. ¿Pero qué es la publicación multicanal?

La publicación multicanal representa la ejecución y/o despliegue de la comunicación a través de los diferentes canales (de comunicación), los cuales incluyen medios impresos, email, móvil, web o cualquiera de los canales existentes.

Ejemplos de publicación multicanal

• eZ Publish utiliza su potencial para la publicación multicanal como se puede ver en este webinar gratuito.
• Hippo CMS tambien permite la publicación multicanal. Vijay Kiran explica mediante un interesante tutorial como crear un evento para publicar en multiples canales (web, iCalendar, Móvil/iPhone y realidad aumentada).
• t3n es una revista alemana cuyo contenido se gestiona con Typo3 para publicarlo en la versión impresa y en el portal web.

La mayor desventaja de la publicación multicanal es que a veces es necesario ajustar los contenidos, en especial los textos, a cada medio/usuarios/consumidores. Por ejemplo los textos pueden cambiar en las revistas impresas respecto a la versión online tanto en forma, contenido y longitud.

De todos modos, seguramente la web semántica permitirá en un futuro que máquinas de procesamiento evalúen el contenido y lo ajusten a los diferentes canales.

Imagen del post creada mediante amaztype

Este framework simula los futuros estandares y otras caracteristicas como header, nav, section, article, footer en todos los navegadores permitiendo aprovechar los beneficios del html5/css3 en proyectos actuales.

1. Velocidad de carga

Hace unas semanas, Matt Cutts de Google, indicó, en una entrevista, que en el 2010 un factor importante en los resultados del nuevo algoritmo de búsqueda de Google (Caffeine) seria la velocidad de carga de un sitio web.

Velocidad de carga analizada a través de Firebug

2. Búsquedas semánticas

Es evidente que desde hace tiempo Google está trabajando en mejorar la relevancia de los resultados, dando importancia a factores relacionados con el contenido y menos con factores externos, más fácilmente manipulables (como por ejemplo el número de backlinks).

Poco a poco la web semántica se está haciendo una realidad, y el foco del SEO en el 2010 se deberá basar en el contenido y calidad de una página. A su vez en el futuro próximo, la optimización de buscadores se basará no solo en palabras clave, sino en sinónimos y conceptos.

Un ejemplo claro del potencial de la búsqueda semántica es Google Wonder Wheel.

Resultados en Google Wonder Wheel

3. Usabilidad

La usabilidad – es decir, la facilidad de uso de una página web – ha jugando, durante mucho tiempo, un papel muy importante en el éxito de un sitio web y es uno de los principales factores del porcentaje de abandonos. La usabilidad de una página puede ser medido, entre otras cosas, sobre la base de residencia.

Actualmente Google ya tiene la capacidad para medir la duración de una visita y se espera que sea otro factor en la relevancia de una página en los resultados. Incluso se ha rumoreado que el lanzamiento del navegador Google Chrome estaría relacionado con la opción de analizar los hábitos de navegación de los usuarios por parte de Google.

4. Realtime search y Social Media Optimization

Las redes sociales como Facebook y Twitter están disfrutando de creciente popularidad. Google ya ha integrado en su página de resultados los de la búsqueda en tiempo real de Twitter con lo que estamos ante una nueva oportunidad de mostrar nuestra página en Google:

1. En los resultados orgánicos
2. En los resultados de búsqueda de pago
3. En los resultados de la búsqueda en tiempo real

Resultados en tiempo real de Twitter en Google

5. SEO móvil

El uso del internet móvil es cada vez más común, estudios ya han demostrado que el Internet móvil se utiliza, no sólo para pasar el tiempo mientras llega el autobús, sino también, por ejemplo, para comprar entradas.

Los últimos movimientos de Google en este medio (p.ej. adquisición de Admob, Sistema Operativo móvil Android y el algoritmo adaptado/especifico de Google al acceder desde un móvil) dan pistas de la importancia del mismo a corto plazo y la importancia de participar en el sector.

6. Video online

Estudios recientes muestran que los vídeos están entre los medios más llamativos en Internet y que su consumo se ha generalizado, gracias a portales como youtube. Tanto la publicidad basada en vídeos, como la promoción en videos van a ser un factor importante de promoción de sitios web en 2010.

7. Reputación Online

La gestión de la reputación online ha sido este año un tema de gran importancia y en este sentido, para un SEO profesional, será importante, no sólo optimizar una única página web, sino la optimización del medio ambiente: de las páginas donde los usuarios se expresan positiva o negativamente sobre el cliente, blogs, etc.